刚刚过去的国庆假期，“不烧心”这个梗彻底火出圈了。 无论你是刷视频还是看文章，总能在评论区看到这样的对话： strong strong strong …… 这种对暗号一般的留言，让看懂的人会心一笑，看不懂的人则一头雾水。这就是近期席卷互联网的“不烧心”文学。那么它到底从何而来，为什么有这么大的魔力？ strong “不烧心”文学起源于AI短剧，最初能火，起因还是观众的吐槽。 这类作品的主角往往经营小吃摊，卖的食物可能是包子，也可能是盒饭。他们坚持品质，卖的价格总是要贵一些。 接下来反派登场，卖同样规格的食物却比主角价格便宜，依靠价格战争夺顾客。贪小便宜的顾客在吃了反派的食物之后往往烧心难受，最后真相大白，还主角一个清白，主打一个守规矩者终得认可。 除了讲述关于食品的故事之外，这类AI短剧还涉及采购、建筑、捕捞等其他行业，故事结构基本一致，台词大同小异，除了角色名字不同之外，基本上共用一套模板。 strong 然而东西再不费脑，观众也架不住同样的套路反复轰炸，这种重复度高且极为刻板的内容，很快令观众感到审美疲劳，纷纷吐槽这种流水线生产的换皮AI短剧。 只是随着传播范围的逐渐扩大，各种解构和二创已经跳出了食物的范畴，把它带到了人际关系、职场生存等方面，成为了普遍玩梗的存在。 font “酱板鸭”是今年年初爆火的AI热梗。最初版本是借助大众耳熟能详的“狐仙报恩”故事，搭配复古邵氏武侠画风，讲述侠客在雪山救下狐狸，并留下酱板鸭作为食物，本期待一段唯美的报恩，最终却迎来酱板鸭化形“复仇”的反转故事。这部AI短片一经推出，迅速风靡全网，衍生出多种改编版本，累计收获几十亿播放量。 相比之下，“不烧心”文学更为下沉。因为“酱板鸭”需要制作视频、构思情节，有一定的创作门槛，而“不烧心”文学浓缩成了短短几句台词，仅靠复制粘贴就可以实现“病毒式传播”。 font 不仅各路网友拿来玩梗，连贵州盘州文旅也下场参与互动，在官方发布的短片中主动玩梗，以“不烧心”来推广地方特色美食。至此，“不烧心”文学本身已经成为一个独立的文化事件，没人在关心哪部剧是原版，剧情讲了什么，各种整活已经比AI短剧本身有意思了。 贵州盘州文旅宣传片 简单概括，就是聊“不烧心”文学，真的不烧心。 strong 能造出出圈的热梗，说明AI短剧这一艺术形式有着旺盛的活力。对于从业者来说，透过这一热梗，有两点启示值得注意。 strong “不烧心”文学的成功并非偶然，任何火爆出圈的梗都承载着深层的大众情绪。它最初从食品主题的短剧走红，正是源于公众对真材实料的渴望，以及虚假宣传的厌倦，折射出社会对真诚守信的普遍期待。 对于AI短剧的从业者来说，这正是一个打造爆款的启示。做IP需要长期主义，但是通过观察用户，提供一种可以出圈的情绪快消品，却是可以短期见效的。 从热梗入手，通过细节和共鸣制作“梗向短剧”，先让观众熟悉梗，再反过来看剧，未尝不是一种新思路。 strong 根据前不久的官方数据显示，今年前8个月，全国上线微短剧43万部，是去年全年的13倍。其中，AI短剧占比超过九成。拼产能、抢速度是今年AI短剧领域司空见惯的现象。这数量庞大的AI短剧，很多都是根据同一套模板生产出来的。 经过这半年多的发展，观众已经摸透了那些模板，还把它们玩成了梗。甚至到了听上句可以接下句的地步。在这种情况下，除了给平台增加库存，再多的换皮作品已经没有太大意义了。 “不烧心”文学的爆款《包子里的真心》 font 对于广大从业者来说，还是应该先把规矩立住，让用户看了不烧心，路才能越走越宽。 【文/忠犬七公】 The End